A popularidade dos medicamentos para emagrecimento, como Ozempic e Mounjaro, está provocando uma transformação inesperada no setor de moda nos Estados Unidos. Muitos americanos estão optando por ajustes em suas roupas em vez de adquirir novas peças, refletindo uma mudança no comportamento de consumo impulsionada pela rápida perda de peso.
Um exemplo é Lorraine Scott, de 42 anos, que investiu cerca de US$ 300 em reformas de calças e jeans após perder 27 kg. “A maioria das coisas no meu armário não servia mais”, comenta a moradora de Atlanta, que prefere adaptar suas roupas favoritas enquanto seu peso oscila. Essa prática é cada vez mais comum entre usuários de GLP-1, que buscam economizar em um contexto de aumento de custos com medicamentos e manutenção do custo de vida.
Os dados são reveladores: cerca de 11% dos adultos americanos já utilizam esses medicamentos, segundo a Gallup, e a demanda por serviços de ajustes tem crescido significativamente. Profissionais de reparo de artigos de couro, por exemplo, estão vendo um aumento nos pedidos não apenas para cintos, mas também para calçados e bolsas, já que os usuários notam mudanças em suas medidas.
A Cobblers Direct, uma rede de reparos de calçados no Texas, relatou um crescimento anual de dois dígitos na demanda por encurtamento de cintos, com clientes trazendo várias peças para ajustes. O CEO Stephen Kelly menciona que alguns clientes até guardam as sobras de couro como “medalhas de honra”. Essa prática não é isolada, já que a Jim’s Cobbler Concierge, em Manhattan, também notou um aumento na quantidade de cintos trazidos para ajuste, a ponto de criar o termo “belt-zempic” para descrever essa tendência.
Além dos cintos, a necessidade de ajustes em calçados tem se tornado comum, uma vez que muitos usuários de GLP-1 percebem que seus pés também diminuem de tamanho. A pesquisa da plataforma Trimi revela que cerca de 80% dos usuários de GLP-1 estão utilizando roupas que já não servem, esperando em média seis meses antes de adquirir novas peças, com o jeans sendo a peça mais afetada.
Esse fenômeno não se limita aos ajustes. A crescente popularidade dos medicamentos para emagrecimento também está beneficiando brechós e plataformas de roupas de segunda mão, à medida que os consumidores buscam opções mais acessíveis enquanto suas medidas mudam. Alon Rotem, da ThredUp, observa que a rapidez e a escala das mudanças no tamanho dos consumidores diferenciam essa tendência de outros ciclos de moda.
Para atender a essa nova demanda, serviços como o Stitch Fix estão ajustando suas ofertas, proporcionando mais opções de tamanhos ajustáveis e tecidos elásticos. A transição de tamanho, uma realidade para muitos, está moldando as estratégias de empresas do setor. “Estamos nos adaptando a isso”, conclui Rotem, refletindo a necessidade de inovação em tempos de mudança nas preferências dos consumidores.
